近日，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺舉辦了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡播”，開啟了“直播+非遺+電商”模式的探索。在此次非遺直播中，“玉雕”“古法制香”等10余個非遺項目及其傳承人吸引了超過700萬網(wǎng)友圍觀，并為手藝人帶來百萬元的訂單收入。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，一個領(lǐng)域“觸網(wǎng)”、搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，已經(jīng)不是要與不要的問題，而是快與慢的問題。在傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展方面，成功的“觸網(wǎng)”例子有很多，比如走紅的紀錄片《我在故宮修文物》。此次非遺與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的合作，可謂又一新例。

　　酒香還怕巷子深。絕大多數(shù)非遺項目都帶有濃厚的傳統(tǒng)色彩，與當今社會主流的生產(chǎn)生活方式、消費取向存在先天隔閡。非遺如果不拉近與主流社會的距離，不僅自身的文化價值無法得到更多人的認可，而且還面臨著傳承的危機。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的傳播優(yōu)勢，讓非遺進入大眾視野，很有必要。網(wǎng)絡(luò)直播就是不錯的嘗試。

　　非遺往往具有鮮明的地域性，按照傳統(tǒng)方式做推廣，不僅成本高，效果也不好。而互聯(lián)網(wǎng)可以突破地域限制，給非遺提供一個面向全國甚至全世界的展示舞臺。這些年，一些非遺項目衍生出的產(chǎn)品依托電商銷售，也是遵循這一邏輯。這次非遺直播吸引700萬網(wǎng)友、帶來百萬元收入，“觸網(wǎng)”的效果充分展現(xiàn)。這說明，非遺及其產(chǎn)品并不缺乏受眾和市場，關(guān)鍵在于打破傳播介質(zhì)的障礙。

　　除了增加非遺的曝光度，網(wǎng)絡(luò)推介和傳播更大的隱形好處表現(xiàn)在，提升了非遺保護的自信。確實，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)常年偏安一隅，漸漸變成“落后”“古板”的代名詞，不僅難以獲得外界關(guān)注和認同，而且也影響到傳承者的自信。長此以往，文化遺產(chǎn)的萎縮和式微就很難避免。而傳播介質(zhì)轉(zhuǎn)換之后，非遺就能在主流的傳播渠道占有一席之地，經(jīng)受大眾文化和眼光的“檢驗”，既可以拉近傳承者與受眾的心理距離，也能給傳承者帶來更多的自信與動力。

　　傳統(tǒng)文化要不要“觸網(wǎng)”已經(jīng)不是問題，問題在于如何更好地融合。比如，非遺的網(wǎng)絡(luò)直播要把握好邊界，娛樂元素的添加要考慮到是否與非遺項目的形象和定位契合，不能“喧賓奪主”。過去，一些傳統(tǒng)文化項目“觸網(wǎng)”，名為創(chuàng)新，實為惡搞、低俗，傷及文化本身。

　　當然，傳播推廣路徑的優(yōu)化只是擴大了外界了解非遺文化的窗口，并不能代替非遺項目自身的與時俱進和自我改良。讓更多的人知曉和認同非遺文化，破除傳播方式局限與文化本身的創(chuàng)新缺一不可。(作者：朱昌俊)

　　《光明日報》（ 2017年06月24日 02版）