昨天，胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，路易威登、愛馬仕、寶馬分列前三，中國(guó)的兩個(gè)酒類品牌茅臺(tái)和五糧液入選。
據(jù)了解，該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來(lái)的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來(lái)進(jìn)行評(píng)估。在胡潤(rùn)的全球十大奢侈品牌榜中，來(lái)自法國(guó)的品牌占據(jù)4席，中國(guó)和德國(guó)品牌各占兩席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4個(gè)時(shí)尚類品牌、兩個(gè)汽車品牌、兩個(gè)酒水品牌和兩個(gè)珠寶（手表）品牌。胡潤(rùn)研究院方面表示，此次并沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品，其品牌價(jià)值應(yīng)該排在第一位；而如果中華香煙算奢侈品，其品牌價(jià)值應(yīng)該排在第六位，超過(guò)香奈兒。
另外，胡潤(rùn)研究院還通過(guò)對(duì)中國(guó)富豪的訪問(wèn)，評(píng)選出了最受中國(guó)富豪青睞的十大送禮品牌，分別是路易威登、卡地亞、愛馬仕、香奈兒、茅臺(tái)、蘋果、迪奧、普拉達(dá)、勞力士和阿瑪尼。
企業(yè)追訪
茅臺(tái)稱胡潤(rùn)榜與己無(wú)關(guān)
對(duì)于此次進(jìn)入胡潤(rùn)奢侈品榜單，茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人葉遠(yuǎn)鴻昨天強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)從來(lái)沒有申報(bào)奢侈品資格，胡潤(rùn)的榜單我們一點(diǎn)兒都不知道，與茅臺(tái)沒有任何關(guān)系。”
值得一提的是，去年11月，關(guān)于“茅臺(tái)將向相關(guān)國(guó)際評(píng)選組織申報(bào)奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有媒體評(píng)論曾經(jīng)許諾“讓百姓喝得起”的茅臺(tái)已經(jīng)脫離了草根。此后，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良在接受某媒體采訪時(shí)也稱，茅臺(tái)沒有申請(qǐng)奢侈品資格，并十分反對(duì)茅臺(tái)是奢侈品的說(shuō)法。
在去年茅臺(tái)“申奢”事件后，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也明確表示，五糧液不會(huì)去做奢侈品，國(guó)際上動(dòng)輒上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中的奢侈品。他同時(shí)指出，這些紅酒的價(jià)格與其價(jià)值已經(jīng)背離，而五糧液、茅臺(tái)的價(jià)格與價(jià)值“還沒有到位”。
專家點(diǎn)評(píng)
茅臺(tái)缺乏世界通用特色
品牌戰(zhàn)略專家、未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起昨天表示，茅臺(tái)、五糧液在價(jià)位上都已具備了奢侈品的性質(zhì)，它們?cè)谛麄魍茝V上也都在朝著投資收藏的路線走，不是普通的白酒概念，具備了奢侈品的一些基因。但與世界級(jí)奢侈品相比，茅臺(tái)、五糧液在文化、品牌價(jià)值塑造上還有很大的不足。從全球角度來(lái)看，奢侈品更多的是比拼品牌內(nèi)涵、個(gè)性、引領(lǐng)潮流等，這些是放之四海而皆準(zhǔn)的，也是為世界消費(fèi)者所追逐的，但茅臺(tái)、五糧液的中國(guó)特色很重，缺乏世界通用的特色，其品牌價(jià)值內(nèi)涵還不夠清晰。
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