映象網(wǎng)訊（記者 齊鶴）近日，北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場調(diào)研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。秦博在鄭州經(jīng)營書店已經(jīng)有5年了，明顯感覺到近年來書價在快速上漲：“店里面三四十的居多，貴點的一二百。08年09年的時候吧，二十多塊錢的書很多，現(xiàn)在慢慢都少了?！?/p>
記者問：“明顯感覺書都漲價了么？”
“對，因為我們書店資金沒有變的情況下，書慢慢變少了?！?/p>
在另一種銷售渠道——電子商務(wù)平臺，優(yōu)惠的折扣，吸引了眾多讀者。數(shù)萬種電子書免費下載，紙質(zhì)書以１折至５折“跳樓價”甩賣……不久前當當和京東商城之間的書價大戰(zhàn)硝煙彌漫。對于習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物的年輕人來說，網(wǎng)絡(luò)購書成為首選。王女士說：“網(wǎng)上差不多都是5到7折，有時候買200返多少，再核算一下差不多三四折。折后的價格反正是不貴，書價是有點虛。”
一位出版界的業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在電商已經(jīng)是圖書銷售的重要渠道，不僅消費群體更大，而且可以消化實體書店中沒有銷售完的庫存，最重要的是，相較于連鎖書店，與電商的合作書款可以現(xiàn)結(jié)，減少出版商的資金壓力。所以出版社總是會給與電商更為優(yōu)惠的價格。
“像鉤針阿、科技這類書，同類的書每年品種都是很多的，可以選你的也可以選他的，不給折扣壓低的話，你的書就不參加活動，你的書就上不了頁面。書的成本會占到3，給實體店會有6折5點幾折，電商會有四?！?/p>
電商把折扣砍到了地上，出版商就得把價格加到書里。與電商的合作擴大了銷路，但利潤卻也受到影響。出版商坦言，如今各家出版社在定價時都會考慮到其銷售特點，抬高定價，部分原因是為給電商的價格戰(zhàn)留下利潤空間?！叭箅娚虄r格戰(zhàn)會有買返買減，會要求出版社返點，等于說把價格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給書版社。出版商就會考慮某些種類的書價格會高一點?！?/p>
出版社與電商網(wǎng)站之間的這種定價“默契”，害苦了實體書店。為了平衡電商網(wǎng)站與實體書店的關(guān)系，有些出版商也有自己的定價技巧，“也會比較謹慎，相對原本定價比較低的提價幅度也會比較低，比如說一些精裝書，繪本，國外一些銅版紙的書，本身的價格就比較高，從八十調(diào)到九十，這一類書本身的裝禎設(shè)計提價會比較容易接受。如果一本定價比較低的書從25調(diào)到30雖然5塊錢的提高，可能讀者就覺得不劃算?！?/p>
書價大戰(zhàn)硝煙彌漫，導(dǎo)致圖書價格越走越高。書價虛高在很多作家看來，并不是一件好事，在近年的全國兩會上，人大代表、著名作家凌解放，多次提出給文化產(chǎn)品減稅，他希望自己的書能賣的便宜點：“我的一套書四百多塊錢，買精裝的五百多，現(xiàn)在文化產(chǎn)品，價格過高，不利于弱勢群體或者是低收入群體的文化發(fā)展。 原始創(chuàng)作的文學(xué)創(chuàng)作應(yīng)該免稅，把免稅的錢補貼到產(chǎn)品里去，要讓多數(shù)人能享受到改革帶來的文化成果和享受到與之相匹配的文化待遇。”
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