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        鄭州戶外廣告“八宗罪” 牌子豎起來總有錢賺

        2014-12-01 09:22 來源:大河網(wǎng)—河南商報

        [摘要] 2012年至今,鄭州市共整治、拆除各類違規(guī)戶外廣告近3萬處、45萬余平方米。

           省人民會堂“身上”存在了10多年的違規(guī)戶外廣告,終于開拆了。

          不少市民紛紛肯定的同時,也表達了期盼:鄭州市區(qū)拆除違規(guī)戶外廣告,希望這僅僅是個開始。

          鄭州市城市管理局的最新數(shù)據(jù)顯示,2012年至今,鄭州市共整治、拆除各類違規(guī)戶外廣告近3萬處、45萬余平方米;其中,今年已拆除各類違規(guī)戶外廣告6000處、約6萬平方米。

          A 盤點

          “省人民會堂違規(guī)戶外廣告”謎團

          1.具體違反了什么規(guī)定?

          “省人民會堂主樓上的戶外廣告,是沒有經(jīng)過批準而設(shè)立的,違反了《鄭州市戶外廣告設(shè)置管理條例》?!编嵵菔谐鞘泄芾砭謶敉鈴V告管理處處長李濤介紹。

          2.違規(guī)盈利一年高達千萬?

          據(jù)鄭州一家媒體報道,省人民會堂上的三面翻轉(zhuǎn)型廣告,一面每年一二百萬元,三面每年五六百萬元。按省人民會堂“廣告部”齊經(jīng)理的說法,主樓西邊的條幅廣告加上翻轉(zhuǎn)型廣告,一年收入八九百萬元;而南邊3個廣告牌,其中2個條幅廣告,年收入在500多萬元。

          而這些廣告已經(jīng)堂而皇之存在了10多年時間。

          3.違規(guī)所得落到了誰的腰包?

          據(jù)鄭州一家媒體報道,省人民會堂專門成立了“廣告部”。省人民會堂辦公室副主任馬利則表示:會堂只是廣告場地出租者,只收取場地租賃費,不掌握廣告費的收入。

          據(jù)這家媒體報道,會堂主樓西側(cè)、南側(cè)兩處大型翻轉(zhuǎn)型廣告牌,是“鄭州弘揚華夏文化傳媒有限公司”的。該公司負責(zé)人馬瑞在11月26日下午曾給記者回復(fù)短信說:“你好,我沒有什么可說的,是禍躲不過,聽天由命吧。”

          4.為何違規(guī)存在超過10年?

          “我們多次與業(yè)主單位溝通、協(xié)調(diào),但他們拒不配合,始終沒有整改。那里位置特殊,執(zhí)法難度非常大。”李濤說,執(zhí)法部門曾多次下發(fā)責(zé)令整改通知書,但都沒有效果。

          B 盤點

          鄭州戶外廣告的“八宗罪”

          1.小廣告多,標志性廣告少;

          2.粗制濫造多,精細制作少;

          3.突出商品多,文化內(nèi)涵少;

          4.商業(yè)性廣告多,公益性廣告少;

          5.低技術(shù)水平重復(fù)多,高科技含量創(chuàng)新少;

          6.設(shè)置招牌廣告多,展示櫥窗廣告少;

          7.違規(guī)廣告多,規(guī)矩廣告少;

          8.隨意設(shè)置多,科學(xué)規(guī)劃少。

          ——據(jù)本報此前報道,河南工業(yè)大學(xué)廣告系老師陸南曾做過關(guān)于鄭州戶外廣告的調(diào)查。他在研究課題中寫道:鄭州戶外廣告主要存在兩個問題,一是現(xiàn)狀雜亂無章過多過密,二是質(zhì)量不高。

          C 盤點

          只要牌子豎起來,總是有錢賺?

          在本報此前關(guān)于“違規(guī)戶外廣告”的報道中,一位廣告業(yè)內(nèi)人士曾透露,只要(戶外廣告)牌子豎起來,就總是有錢賺的。

          據(jù)他了解,廣告運營商和相關(guān)部門或個人的利益分成,一般是“三七開”或“四六開”的比例。

          一位廣告公司的老板稱,現(xiàn)在拿到證的,大多都有背景,“如果請吃喝的成本是10%~20%,那么說(戶外廣告)利潤有80%,實際上就相當(dāng)保守了?!?

          鄭州市城市管理局的最新數(shù)據(jù)顯示,2012年至今,鄭州市共整治、拆除各類違規(guī)戶外廣告近3萬處、45萬余平方米;其中,今年已拆除各類違規(guī)戶外廣告6000處、約6萬平方米。

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          2010年3月20日下午2點鄭州市長江路與桐柏路交叉口北50米處,一塊懸掛著的巨型廣告牌突然倒塌,將一名騎車少女壓在下面,致使該少女多處軟組織挫傷,腰部受傷較重。

          2012年6月28日鄭州市二七廣場一大廈失火,火苗從三樓躥到五六樓,消防部門初步認定,是外墻廣告牌短路引起。幸好撲救及時,事故未造成人員傷亡。

          2013年6月4日晚上7點鄭州市紫荊山路與商城路交叉口東北角,陳女士被一個從該路口樓上脫落的廣告牌支架砸傷,被緊急送進醫(yī)院重癥監(jiān)護室。

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