20日，維多利亞的秘密(Victoria"s Secret 簡(jiǎn)稱“維密”)首次把一年一度的秀場(chǎng)擺到亞洲，在上海舉行時(shí)裝秀，引起了國(guó)內(nèi)外時(shí)尚人士的矚目。中國(guó)維密模特奚夢(mèng)瑤在走秀時(shí)摔了一跤，還摔出個(gè)熱門(mén)話題。

　　資料圖：奚夢(mèng)瑤跌倒瞬間。

　　已經(jīng)舉辦了23屆的“維密秀”，為什么選擇上海？你在看大長(zhǎng)腿的時(shí)候，維密在看什么？紫牛新聞?dòng)浾哐?qǐng)了紐約華裔時(shí)尚媒體出版人劉裘蒂解讀維多利亞秘密背后的“秘密”。劉裘蒂同時(shí)指出：維密時(shí)裝秀絕不是西方文化的精華，把它看成一個(gè)正常的商業(yè)品牌，或許才是正確的態(tài)度。

　　維密秀的背后

　　A 登陸上海 意在千億級(jí)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)

　　在20日的維密秀上，劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗、雎曉雯、陳瑜、謝欣、王藝等中國(guó)超模聯(lián)袂現(xiàn)身，這是登場(chǎng)中國(guó)超模人數(shù)最多的一次。奚夢(mèng)瑤走秀時(shí)不慎摔跤，甚至成為網(wǎng)上討論的一大熱點(diǎn)。

　　劉裘蒂對(duì)維密和時(shí)尚行業(yè)有著深入研究，她在20日也受邀觀賞了這場(chǎng)維密秀。劉裘蒂對(duì)紫牛新聞?dòng)浾哒f(shuō)，這次維密秀的中國(guó)模特?cái)?shù)量雖然創(chuàng)紀(jì)錄，但中國(guó)模特水平并不比國(guó)外的低，并非為了中國(guó)而特別挑選出來(lái)。事實(shí)上，在西方，使用中國(guó)模特是近5到10年來(lái)的趨勢(shì)。

　　除了中國(guó)模特?cái)?shù)量創(chuàng)紀(jì)錄，這次維密秀還有多項(xiàng)“向中國(guó)致敬”的設(shè)計(jì)，如增加“青花瓷天使”環(huán)節(jié)，在該品牌標(biāo)志性的粉紅色浴袍上加入刺繡元素等。

　　自1995年到現(xiàn)在，維密時(shí)尚秀曾經(jīng)4次在美國(guó)以外舉行，其中前3次分別是法國(guó)戛納、英國(guó)倫敦和法國(guó)巴黎。這次在上海舉辦的維密秀，則是亞洲地區(qū)首次。

　　從今年2月首家維多利亞的秘密直營(yíng)旗艦店落戶上海，到11月在上海舉行時(shí)尚秀，一年內(nèi)兩度在中國(guó)做出大動(dòng)作，爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的意圖非常明顯。

　　據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額達(dá)到人民幣1000億元以上。而且中國(guó)市場(chǎng)正在面臨消費(fèi)升級(jí)，以往的高端品牌日益成為普通消費(fèi)者的選擇。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)潛力，維密雖然被人說(shuō)成“討好中國(guó)市場(chǎng)”，卻也無(wú)可厚非。

　　資料圖：維秘?？汀昂蜗晒谩焙嗡?。中新社記者 張亨偉 攝

　　B 這場(chǎng)秀 更多的是維密的“被迫自救”

　　此次維密秀受到中國(guó)觀眾的熱捧，門(mén)票在網(wǎng)上被炒到30多萬(wàn)元，當(dāng)晚秀場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席。然而國(guó)人很少知道，維密垂青中國(guó)，還有一個(gè)原因是歐美市場(chǎng)的壓力越來(lái)越大，不得不尋求開(kāi)辟新市場(chǎng)。

　　劉裘蒂告訴紫牛新聞?dòng)浾?，近年?lái)歐美逐漸流行的無(wú)鋼圈、無(wú)胸墊的內(nèi)衣，集運(yùn)動(dòng)休閑與時(shí)髦元素于一體，跟生活結(jié)合得更為緊密，比“維密”聞名的襯墊式胸罩更舒適，更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，受到年輕人的追捧。而過(guò)度商業(yè)化加上商品昂貴但實(shí)用性低，維密的品牌銷售量逐年走低。根據(jù)維密公布的財(cái)報(bào)，截至9月底該品牌同店銷售下跌5%。其母公司L Brands到9月底銷售70.15億美元，比去年下跌4%。

　　此外，維密只強(qiáng)調(diào)苗條身材的模特才是“完美”，在西方也長(zhǎng)期受到批評(píng)。很多人認(rèn)為每年的這場(chǎng)大秀有討好男性和物化女性的嫌疑，誘使女性為了所謂“美”而過(guò)度追求不健康的形體。

　　劉裘蒂告訴紫牛新聞?dòng)浾?，維密已經(jīng)有60多年歷史，它興起時(shí)正趕上美國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，發(fā)展到今天已經(jīng)顯出一些老態(tài)。恰在此時(shí)，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)問(wèn)題。目前中國(guó)的女性內(nèi)衣市場(chǎng)高度分散，沒(méi)有一家企業(yè)占據(jù)超過(guò)3%的份額。

　　作為國(guó)際大品牌，維密對(duì)中國(guó)消費(fèi)者具有號(hào)召力，但對(duì)于維密秀在中國(guó)這么火，劉裘蒂還是感到有些不解。她認(rèn)為，從文化的角度看維密秀，不論是時(shí)尚或是走秀，絕不是西方文化的精華。事實(shí)上，這只是一個(gè)漸顯老態(tài)的品牌努力自救的舉動(dòng)。它曾經(jīng)引領(lǐng)的風(fēng)尚，正被新的潮流所取代。

　　實(shí)體店探訪

　　南京維密門(mén)店不賣(mài)內(nèi)衣只賣(mài)美妝品

　　紫牛新聞?dòng)浾呷涨白咴L了南京的幾家維密門(mén)店，發(fā)現(xiàn)即便在工作日的下午，也有不少市民會(huì)到店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和咨詢商品。

　　紫牛新聞?dòng)浾卟稍L了幾個(gè)在店內(nèi)購(gòu)物的消費(fèi)者，她們大多表示，自己是關(guān)注維密秀或身邊有朋友在使用才過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。其中有一個(gè)“維密粉”從2005年就開(kāi)始關(guān)注維密秀及其品牌產(chǎn)品，并且文胸內(nèi)褲、洗發(fā)水、身體乳都買(mǎi)過(guò)。她告訴記者，維密的產(chǎn)品比較年輕化、性感，價(jià)格也是可以接受的。而一位從國(guó)外留學(xué)回來(lái)的女生則告訴記者：“我買(mǎi)過(guò)，感覺(jué)它們的價(jià)格和質(zhì)量不成正比?！?/p>

　　維密雖然主打女性內(nèi)衣，但實(shí)際上除了北京、上海和成都，中國(guó)其它地方的維密門(mén)店大多是美妝店，銷售的產(chǎn)品有內(nèi)褲、睡衣、手包、化妝品之類，沒(méi)有最有名的文胸，南京維密店也是如此。

　　紫牛新聞?dòng)浾呔痛俗稍兞司S密公司的相關(guān)人士，他們表示對(duì)此問(wèn)題無(wú)法做出詳細(xì)的解釋，對(duì)于日后是否會(huì)在全中國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)更多的全品類旗艦店以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的下一步銷售計(jì)劃，他們還需要向美國(guó)官方進(jìn)行咨詢。