2012-11-08 19:13:00 來(lái)源:中廣網(wǎng)
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中廣網(wǎng)北京11月7日消息 據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)的朋友來(lái)說(shuō)，很快就要到來(lái)的11月11號(hào)不僅是“光棍節(jié)”，更是“電商節(jié)”。這個(gè)四年前由淘寶發(fā)起的“雙十一”大規(guī)模促銷活動(dòng)，如今已演變成為國(guó)內(nèi)電商企業(yè)年末爭(zhēng)奪最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)之聲特約觀察員張春蔚進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
張春蔚：光棍節(jié)是一個(gè)用數(shù)字發(fā)明的非傳統(tǒng)節(jié)日，最初它是單身男女們給自己找來(lái)的節(jié)日，以數(shù)字形象化來(lái)代表每個(gè)人對(duì)自身的調(diào)侃，但隨后淘寶以5折銷售的方式，迅速使11月11日成為眾多網(wǎng)民的狂歡日，最后也演變成了電商巨頭的血拼日。
2011年光棍節(jié)這一天實(shí)現(xiàn)了33.6億元的支付寶交易額，基本上等同于2010年當(dāng)天銷售額的67.2倍。顯然，在多數(shù)商業(yè)企業(yè)比較低迷的情況下，這個(gè)數(shù)據(jù)確實(shí)讓人震驚，因?yàn)檫@一天的銷售額相當(dāng)于整個(gè)香港9月份日均消費(fèi)品零售總額的4倍。淘寶約有500多家店鋪銷售過(guò)百萬(wàn)，僅僅這一天，而且這500家店鋪基本上占了總參與店鋪的1/4，還不包括某些即使沒(méi)有參加雙十一促銷，但也能分享光棍節(jié)帶來(lái)的銷售收益的。
對(duì)于11月而言，太多商業(yè)企業(yè)都沒(méi)有過(guò)多的商業(yè)由頭，與其等待清冷的生意，倒不如多一些借口，多一些理由。于是，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，從去年開(kāi)始，京東商城、當(dāng)當(dāng)、凡客、蘇寧易購(gòu)等電商巨頭們紛紛打出更厲害的折扣價(jià)，淘寶說(shuō)5折，有商家打出1折，史上最低店慶全國(guó)包郵，通過(guò)各式各樣的方法和措施來(lái)吸引消費(fèi)者，于是將一個(gè)行業(yè)內(nèi)的小聚會(huì)變成了全行業(yè)的聚會(huì)。不僅如此，在今年的淘寶商城上，很多大的品牌商直接入駐，形成線上線下聯(lián)動(dòng)。
從目前來(lái)看，這個(gè)節(jié)日在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都會(huì)因?yàn)樘貏e折扣而顯示出獨(dú)有價(jià)值。但不管怎樣，好東西肯定不會(huì)在這一天給你特賣價(jià)，既然有這么多人要來(lái)，與其讓大家如此享受折扣，倒不如過(guò)渡一下。于是，在先期開(kāi)始的淘寶促銷當(dāng)中，有很多商家已經(jīng)提前表示，本店鋪不參與淘寶特價(jià)，現(xiàn)在購(gòu)買和今后購(gòu)買享受的待遇是一樣的，通過(guò)這樣的一個(gè)方法進(jìn)行一個(gè)分流，所以與其讓我們更多等待那一天的狂歡，倒不如提前做好準(zhǔn)備，進(jìn)行更好的市場(chǎng)分流。
