2013-01-22 06:36:00 來源:鄭州晚報
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本報訊 2012年，團(tuán)購市場的活躍程度令人瞠目，據(jù)團(tuán)800網(wǎng)站統(tǒng)計顯示，去年鄭州團(tuán)購成交額3億元，比2011年增長70.5%。其中去年總共銷售團(tuán)購訂單量572.3萬份，在售團(tuán)單共5.6萬個，比2011年增長361.4%，全年平均折扣約4.1折/單。
團(tuán)購市場餐飲美食占據(jù)半壁江山
鄭州團(tuán)購市場火熱，其中最熱門的當(dāng)屬餐飲美食了，此類別占團(tuán)購市場的49.7%，其他休閑娛樂占19.9%，生活服務(wù)占15.8%，酒店旅游8%，商品及其他本地服務(wù)6.6%。
另外，團(tuán)800公布的《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對國內(nèi)十幾家主流團(tuán)購網(wǎng)站的連續(xù)監(jiān)測，2012年全國團(tuán)購市場總成交額達(dá)213.9億元，同比2011年增長93%，全年總購買人次達(dá)到4.56億，較2011年增長45%。
團(tuán)購市場迎來利好，盈利空間悄然增加
據(jù)統(tǒng)計顯示，2012年除了商戶開團(tuán)期數(shù)大幅增加外，團(tuán)購平均價格也在悄然上漲，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折漲至3.9折。在長達(dá)一年的業(yè)務(wù)形態(tài)調(diào)整和精細(xì)化管理后，一部分團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)于2012年底宣布實現(xiàn)了規(guī)模性盈利。
據(jù)媒體報道，今年1月4日新年上班第一天，窩窩團(tuán)CEO徐茂棟在其實名認(rèn)證新浪微博曬出了自己的光頭照片，并發(fā)布消息稱，窩窩超預(yù)期盈利。幾乎同時，美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文在接受媒體采訪時也表示，美團(tuán)網(wǎng)2012年12月的銷售額突破了8億元。滿座網(wǎng)此前通過“省吃儉用”也首次迎來盈利。
在經(jīng)歷了大量中小團(tuán)購網(wǎng)黯然退出之后的市場沉寂后，團(tuán)購市場在今年初迎來了黑暗中的曙光。
移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展給團(tuán)購帶來新的機遇
在當(dāng)下的市場，不僅僅是團(tuán)購網(wǎng)站、商家以及消費者在發(fā)生變化，這種變化推動團(tuán)購行業(yè)演進(jìn)到一種新的營銷模式。
小李是個團(tuán)購達(dá)人，在過去的2010年和2011年，她幾乎被團(tuán)購網(wǎng)站牽著鼻子走，每天要花費大量的時間瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，看到喜歡的東西和團(tuán)單就下定，然后根據(jù)自己的訂單去消費，但是這種消費方式在發(fā)生變化：“現(xiàn)在好像理性了點，不再沒事就看他們的團(tuán)購網(wǎng)了，而是今天想出去吃飯了，我再有針對性地尋找，比如會設(shè)定一個地區(qū)范圍選擇美食，這樣來找自己需要團(tuán)購的產(chǎn)品?！?/p>
消費方式的悄然轉(zhuǎn)變也使得2012年的團(tuán)購行業(yè)行至歲末，似乎看到了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新曙光。大量的客戶群開始使用手機客戶端，在消費場所現(xiàn)場尋找團(tuán)購。
但團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，市場雖然有利好，但是仍有隱憂，團(tuán)購行業(yè)在2013年的持續(xù)發(fā)展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法，畢竟總有搬光的那一天；而如何找到特定時機再度拉升消費者的團(tuán)購參與度，才能打破月購買人次不超4000萬的魔咒。（記者 辛?xí)郧?nbsp;實習(xí)生 劉歡）
