2013-03-01 08:45:00 來(lái)源:齊魯晚報(bào)
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馬布里和《梁?jiǎn)⒊瑐鳌泛嫌?/font>
2月25日，籃球明星馬布里在微博上發(fā)了一張與《梁?jiǎn)⒊瑐鳌返暮嫌爸螅c馬布里長(zhǎng)得形神俱似的歷史人物梁?jiǎn)⒊只鹆艘话?，同時(shí)火的還有解璽璋的《梁?jiǎn)⒊瑐鳌贰Ｖ?月27日下午，這條微博已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了9萬(wàn)多條，甚至引發(fā)了微博尋找馬布里“兄弟”的熱潮。馬布里微博營(yíng)銷《梁?jiǎn)⒊瑐鳌酚泻喂适?？這兩年圖書(shū)公司新媒體營(yíng)銷的效果如何呢？記者采訪了業(yè)內(nèi)人士尋找答案。
馬布里與梁?jiǎn)⒊催?/strong>
出版公司喊意外
2月25日，籃球明星馬布里在微博上發(fā)了一張與《梁?jiǎn)⒊瑐鳌返暮嫌埃⒖桃齺?lái)網(wǎng)友的關(guān)注。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，原來(lái)馬布里和梁?jiǎn)⒊L(zhǎng)得這么相似啊，馬布里是中國(guó)后裔？更有網(wǎng)友戲稱，“《一代宗師》不是說(shuō)過(guò)了嗎，世間所有相遇都是久別重逢，老馬和另一個(gè)時(shí)空里的梁?jiǎn)⒊恰畬\生兄弟’?！?/p>
記者聯(lián)系《梁?jiǎn)⒊瑐鳌返某霭婀捐F葫蘆得知，馬布里與《梁?jiǎn)⒊瑐鳌凡⒉皇且粓?chǎng)刻意的微博營(yíng)銷秀，純屬意外。鐵葫蘆圖書(shū)總經(jīng)理王小山告訴記者，馬布里所發(fā)的這條微博與鐵葫蘆沒(méi)啥關(guān)系，但是這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量這么高，對(duì)推廣這本書(shū)肯定是正面影響。王小山還稱，《梁?jiǎn)⒊瑐鳌返淖髡呓猸t璋為這部作品搜集了20多年資料，創(chuàng)作了五六年，很辛苦，希望更多的人讀讀這部書(shū)。
出版公司
日益重視新媒體營(yíng)銷
雖然馬布里是無(wú)心插柳，但是圖書(shū)的微博營(yíng)銷在當(dāng)下已開(kāi)展得如火如荼。從2011年開(kāi)始各大出版社和出版公司紛紛開(kāi)通官方微博，用以推廣圖書(shū)。不僅開(kāi)通官方微博，圖書(shū)出版方上至總編輯、社長(zhǎng)下至編輯和宣傳人員也都開(kāi)通微博推銷自己的圖書(shū)。有出版社更是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)起一系列活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)送書(shū)、策劃作家與讀者見(jiàn)面會(huì)等。微博成了圖書(shū)營(yíng)銷的新方式。
王小山告訴記者，這兩年新媒體對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)生的影響越來(lái)越大。鐵葫蘆圖書(shū)宣傳團(tuán)隊(duì)一共6個(gè)人，其中3個(gè)人負(fù)責(zé)圖書(shū)的新媒體推銷，尤其是在微博上推銷圖書(shū)。
其實(shí)，相比傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷的局限，微博可以通過(guò)視頻、音樂(lè)等多媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷，且不受時(shí)間的限制。通過(guò)微博能與讀者直接溝通，并在網(wǎng)絡(luò)上積累讀者群?！拔⒉I(yíng)銷可以說(shuō)是圖書(shū)營(yíng)銷的創(chuàng)新之舉。現(xiàn)在的出版物太多，讀者選擇性加大，微博具有快速、互動(dòng)強(qiáng)、成本低的特點(diǎn)，通過(guò)微博的推廣能將讀者、出版、市場(chǎng)三者緊密聯(lián)系在一起。”某出版業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
微博營(yíng)銷成本低
但效果難測(cè)
其實(shí)，當(dāng)下圖書(shū)公司之所以這么重視新媒體營(yíng)銷，關(guān)鍵在于省錢。王小山稱，現(xiàn)在圖書(shū)營(yíng)銷的渠道并不是很多，除了在紙媒上，就只能在網(wǎng)絡(luò)上使勁了。圖書(shū)營(yíng)銷只能低成本，出版公司沒(méi)有資金給圖書(shū)打廣告，所以網(wǎng)絡(luò)推書(shū)是好選擇。
讀客圖書(shū)策劃總監(jiān)劉按曾表示，對(duì)微博營(yíng)銷要持冷靜態(tài)度。他認(rèn)為，此種營(yíng)銷模式剛剛起步，“圖書(shū)和其他產(chǎn)品不一樣，需要大規(guī)模低成本的營(yíng)銷，微博比較適合目前的圖書(shū)營(yíng)銷，但真正的營(yíng)銷是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。微博營(yíng)銷可以說(shuō)是圖書(shū)營(yíng)銷的一個(gè)小環(huán)節(jié)，可能圖書(shū)公司官方微博的粉絲與成萬(wàn)的紙媒受眾相比，數(shù)量還是很小的。”
也有業(yè)內(nèi)人士指出，微博營(yíng)銷是否成功也與具體操作者有關(guān)，但有一點(diǎn)是可以確定的，那就是誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)到微博營(yíng)銷的最終效果。王小山也稱，馬布里的微博轉(zhuǎn)發(fā)量很高，讓《梁?jiǎn)⒊瑐鳌返玫搅岁P(guān)注，但是這個(gè)關(guān)注到底能否提高圖書(shū)銷量，短時(shí)間內(nèi)難以預(yù)測(cè)。
記者 師文靜
馬布里如何結(jié)緣梁?jiǎn)⒊?/strong>
磨鐵圖書(shū)微博找到了馬布里與梁?jiǎn)⒊慕患瓉?lái)梁?jiǎn)⒊诿绹?guó)的游歷地和馬布里的出生地是一樣的；而馬布里來(lái)中國(guó)打球之所以首選廣東，就是因?yàn)閺V東是梁?jiǎn)⒊墓枢l(xiāng)；再者，馬布里后來(lái)又選擇北京，因?yàn)楸本┦橇簡(jiǎn)⒊ぷ鞯牡胤健?/p>
