電商搶先打響“五一”促銷大戰(zhàn)
“五一”和“十一”，實體店促銷；“雙11”和“雙12”，電商促銷。今年，各大電商按捺不住，繼庫巴、蘇寧易購等上演“全網(wǎng)底價”保衛(wèi)戰(zhàn)之后，京東家電也宣布“五一大促”，而且促銷活動從4月21日就全面鋪開。電商率先搶奪“五一”黃金檔引發(fā)市場一片嘩然。那么，實體店家會集體反攻嗎？其他電商也會同步跟進嗎？昨天，記者進行了相關調查。
猛砸五億元促銷費
現(xiàn)在，在沈陽等20多個城市，公交車站、小區(qū)電梯、廣播電臺等地，到處都可以看到京東“五一大促”的廣告。據(jù)說，京東的廣告宣傳費就砸入兩億元，如此大手筆地推廣燒錢，商家能賺回投入的成本嗎？
京東這次共投入2億元推廣，貨源儲備超過60億，促銷投入5億，廠家投入5億，包括三星、海爾、海信、美的等一線品牌，并每天推出1000個免單大獎。
京東家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵說，“我們選在‘五一’促銷，并不是拍腦門決定的。因為這幾年以來，傳統(tǒng)商業(yè)在進行促銷的時候，有很多消費者都會上網(wǎng)進行比價，并最終在網(wǎng)絡上選購了商品。我們是看到了市場的需求，才乘勢而為?！?/font>
電商促銷期都提前
業(yè)內人士介紹說，往年電商促銷期多集中在“雙11”和“雙12”，趕在“十一”結束之后和圣誕節(jié)來臨之前的這段空檔?，F(xiàn)在，面臨激烈的同行業(yè)競爭，電商的促銷日期也在不斷提前。
蘇寧已經(jīng)通過門店、蘇寧易購和客戶端提前發(fā)放20億元的“云券”，消費者可以免費領取，在4月17日-4月21日5天時間集中使用。蘇寧還將推出易付寶充100搶100、定金10倍翻(預存定金10倍增值)、全品讓利等促銷關聯(lián)活動。
國美則將整個4月作為店慶月，促銷活動從4月1日一直持續(xù)到5月8日。1號店本來是在月末才尖叫3天，進行禮券大放送，這個月也提前到了4月16日。
實體店降價成常態(tài)
昨天，沈陽晚報、沈陽網(wǎng)記者走訪了太原街、中街、鐵百等商圈，看到多家知名的百貨店都在進行打折銷售，有的“流行服飾5折”，有的“服裝、鞋類商品滿99元減59元”，還有的“化妝品滿100元減20元”。一家百貨賣場的銷售人員介紹說，雖然現(xiàn)在這個時候年不年、節(jié)不節(jié)的，但是同樣在降價銷售。其實，實體店的打折已經(jīng)成為常態(tài)，無論是應季的新貨上架，還是過季的下架甩賣，總是在做活動。
業(yè)內人士認為，單從價格來看，實體店的促銷還是處于劣勢。實體店必須減少供應渠道的層級，而且加大經(jīng)營商品差異化程度，才能有效提升核心競爭力。
(記者 谷麗紅)
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