團(tuán)購行業(yè)洗牌加劇 風(fēng)投由熱變冷
證券時報記者 張珈
中國電子商務(wù)研究中心昨日發(fā)布《2011年度中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)調(diào)查報告》顯示，2011年我國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量走勢呈“倒U型”走勢。上半年團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)上升，但自7月份開始下滑，截至2011年12月底，團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量為3909家，與團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量最多時的5188家相差1279家。
2011年，我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的企業(yè)規(guī)模增幅同比明顯出現(xiàn)頹勢。2010年至2011年，中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)已披露21起投資事件，其中2011年僅5起，與2010年的熱火朝天景象相比明顯冷場。對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，團(tuán)購市場融資的虎頭蛇尾，從側(cè)面反映出部分風(fēng)險投資公司急于求成、心態(tài)浮躁。
Groupon在2011年的成功上市，直接利好團(tuán)購?fù)顿Y市場，以拉手網(wǎng)為主的大型團(tuán)購公司陸續(xù)提交了首次公開發(fā)行（IPO）申請，但未能如愿。此外，窩窩團(tuán)在宣布沖刺IPO之后也鎩羽而歸。被人人網(wǎng)打包上市的糯米網(wǎng)，作為第一家上市的團(tuán)購網(wǎng)站，財報也始終處于虧損狀態(tài)。分析人士認(rèn)為，團(tuán)購網(wǎng)站上市時間未到，交出令人滿意的財報才是當(dāng)務(wù)之急。而業(yè)內(nèi)公司在2011年第四季度扎堆申請上市，也折射出資金鏈的緊缺，企業(yè)遭遇生存危機的狀況。
數(shù)據(jù)顯示，2011年全年團(tuán)購網(wǎng)站倒閉數(shù)量持續(xù)增長，其漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新增網(wǎng)站數(shù)量。中國電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛預(yù)測，“未來這一局面將持續(xù)，在洗牌之后能夠生存的綜合性大型團(tuán)購網(wǎng)站將不超過5家，其他中小團(tuán)購網(wǎng)站需要差異化、地域化求生存”。拉手網(wǎng)在2011年占據(jù)了最大的市場份額，美團(tuán)網(wǎng)位居第二。此外，排名前十位的獨立團(tuán)購企業(yè)還有糯米網(wǎng)、滿座網(wǎng)、F團(tuán)等。不過，吳雪飛表示，目前團(tuán)購格局仍不穩(wěn)定，未來排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站還將發(fā)生變化，團(tuán)寶網(wǎng)已經(jīng)面臨破產(chǎn)，24券的資金鏈也存在問題。
盡管很多團(tuán)購網(wǎng)站在優(yōu)勝劣汰中消亡，但也有不少行業(yè)佼佼者在競爭中不斷壯大，擁有了穩(wěn)定的用戶群體，團(tuán)購行業(yè)也逐漸回歸理性。2011年，含聚劃算在內(nèi)的中國團(tuán)購交易額達(dá)到了216.32億元，較2010年的25億元，大增765%。
中國電子商務(wù)研究中心發(fā)現(xiàn)，我國團(tuán)購產(chǎn)品品類正在發(fā)生變化。2011年，隨著團(tuán)購企業(yè)規(guī)模的不斷壯大，團(tuán)購用戶數(shù)量的急劇增加，“每日一團(tuán)”的模式難以滿足消費者的需求，為了獲得更高的用戶流量，增強用戶黏度、提高銷售額，綜合類的團(tuán)購企業(yè)開始擴展實物類產(chǎn)品品類的市場。（張珈)
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