峨眉山A：資源稟賦優(yōu)質(zhì) 開(kāi)發(fā)力度提升
支撐評(píng)級(jí)的要點(diǎn)
門(mén)票索道收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，門(mén)票提價(jià)預(yù)期：2007-11年，峨眉山景區(qū)的客流量分別達(dá)到191.85萬(wàn)人次、120.85 萬(wàn)人次、183.07萬(wàn)人次、201.72 萬(wàn)人次、259.69 萬(wàn)人次，年均復(fù)合增速達(dá)7.9%。峨眉山門(mén)票價(jià)格在國(guó)內(nèi)一線景區(qū)中較低，我們預(yù)計(jì)峨眉山景區(qū)在2012-13年提價(jià)是大概率事件。
進(jìn)一步改造紅珠山賓館，賓館業(yè)務(wù)進(jìn)入盈利期：2012 年公司擬進(jìn)一步改造紅珠山賓館，擴(kuò)大賓館的面積和客房數(shù)量，按照目前紅珠山賓館的入住率以及較高的房?jī)r(jià)，我們預(yù)計(jì)賓館擴(kuò)容后，將提升客房收入和毛利率。
非景業(yè)務(wù)重點(diǎn)關(guān)注峨眉雪芽茶葉：“峨眉雪芽”茶葉將是公司未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。公司2011年峨眉雪芽收入約6,000 萬(wàn)元。未來(lái)幾年，公司將在生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面加大對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)的投入力度。
旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈布局預(yù)期：我們預(yù)計(jì)公司很可能策劃以佛教文化、茶文化等為主題的大型演藝節(jié)目。文化演藝節(jié)目豐富了景區(qū)內(nèi)容，有利于提高景區(qū)人均消費(fèi)，延長(zhǎng)人均停留時(shí)間。在客源逐步增長(zhǎng)，客源地理半徑隨交通發(fā)達(dá)而擴(kuò)大的趨勢(shì)下，旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)鏈拓展將成為公司新增長(zhǎng)點(diǎn)。
政策及交通利好：據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息，全國(guó)版《國(guó)民旅游休閑計(jì)劃》綱要的主要內(nèi)容或包括落實(shí)帶薪休假制度、政府支持發(fā)展福利旅游、加大對(duì)于旅游休閑服務(wù)設(shè)施建設(shè)的資金投入等。綱要的推出印證中央及地方政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。“十二五”期間，鐵路、公路及機(jī)場(chǎng)建設(shè)有利于峨眉山景區(qū)客流持續(xù)增長(zhǎng)。
評(píng)級(jí)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)
客流增長(zhǎng)低于預(yù)期；突發(fā)事件影響；國(guó)有體制管理層激勵(lì)不足。
估值
我們預(yù)測(cè)公司2012-2014 年每股收益分別為0.76 元、0.93 元、1.11 元，基于2012 年30 倍市盈率，首次給予買(mǎi)入評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)22.65 元。
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